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3G门户未来手机游戏业务应该如何发展二

发布时间:2020-02-10 13:41:30 阅读: 来源:浴缸厂家

网游市场

目前手机网游市场处于爆发前夜,市面上大概有150款左右的客户端类网游产品,页面类游戏根据统计方式的不同差异比较大。一般一个成熟CP会有3-5款游戏处于运营状态,2-3款处于开发状态。目前国内比较好的网游CP有:拉阔、掌上明珠、仙掌、随手互动、数字顽石、等,代表产品有帝国OL、契约OL、诛神OL、口袋精灵等。

网游的生命期比单机要长,而且在不同的生命阶段,对于合作的渠道媒体要求不同。

封测、内测阶段:网游更注重用户对于产品的反馈和意见,并可根据这些对产品进行调整。对于渠道,要求要聚集一批专业玩家,并能收集玩家意见。需要有放号、工会、论坛等系统进行支撑。

公测、正式运营阶段:网游关注点为投产比。对于渠道要求有规模性的游戏用户,以及大量的付费玩家,一般会选择大众媒体和联盟性媒体合作。需要媒体能够具有联合运营、渠道推广的能力。

CP和渠道和合作商务模式分为:注册推广、代理运营两种。

注册推广相对简单,按照用户下载、注册的人数来分账结算。

代理运营又分为联合运营与独家代理的不同方式。联合运营双方都承担一定的推广职能,并根据推广的情况进行分成,独家代理则是CP只负责产品,全渠道的所有推广都由渠道合作方一家承担,合作方除了在自己站内推广,还要在其他渠道进行推广。

代理运营由于流水高,更能够快速提升收入。

网游会是3G门户未来盈利的一个重点,而联合运营、代理推广方式用户的ARPU比单机或注册推广要高很多。而且用户粘性会更强,对于网游频道的依赖也会更强。

网游频道发展的几条建议:

1、 增加合作产品数量。从3G门户目前在线上的网游情况来看,合作的网游不超过30款,这在很大程度上制约了业务的发展,将很多想玩游戏的用户挡在了门外。3G门户注册推广游戏至少要达到50款以上,并且代理运营的游戏要达到数款,才会有规模化的发展。

2、 增加放号、帮派、论坛、工会等功能。在合作过程中,各个CP的需求和想法是不一样的,对于不同的CP要具有能够提供不同服务的能力,一些基础的功能是必须具备的。否则CP和3G门户的合作就很有限,无法深入。

3、 紧跟热点产品。对于新推出的热点产品,要在开发期就与CP进行接触。比其他的渠道早发布一天,就会得到完全不同的效果。

4、 注册推广与联合运营两手都要抓。联合运营收益高,对于渠道的要求也更高,如果做不好,对于CP的合作破坏也非常大。在不断补内功的同时,不能放松单纯的网游注册推广,这可以保证持续的收入。

5、 联盟性媒体方向。向合作性的媒体拓展,采用多种灵活方式来整合业内零散的流量资源,扩展3G门户的游戏用户群。

6、 建立用户间联系、留存的方法。要积极建立网游用户在游戏之外的关系,并通过设计功勋、荣誉等成长系统,让用户能够留存在3G门户的网游频道上,而不仅仅是上来下载个客户端就走。进一步甚至可以考虑在频道中搭建道具交易平台等。

总体而言,网游频道是3G门户获取游戏用户长期现金收益和用户粘性这两个方面的重点,也是未来游戏业务发展的方向。整个网游频道不仅仅是要做好推介,增加用户的下载量,还要注意营造用户留存的氛围和机制。要注意重点游戏的代理运营。

运营方面:大量产品的合作,增加用户评价、推荐。增加推荐的理由。注意人拉动人。重点营造游戏化社区的氛围和机制,为产品打标签,为用户打标签,通过标签联系用户。

商务方面:前期补量,在达到一定量的基础上后,可以针对注册推广、代理运营设计不同的合作方案,为CP带来不同价值。

渠道方面:首要挖掘站内价值,同时注重和外部WAP站开展合作,包频道、包专区、CPA等方式,扩展用户数,并扩大产品销售量,提升收入。

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