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传统广告创意短板初遇救星微电影独辟广告蹊径

发布时间:2020-02-11 07:19:30 阅读: 来源:浴缸厂家

益达酸甜苦辣系列播出以后反响强烈,很多受众感触颇深,不少人认为这才是真正符合现代人观念的广告,比直白的将产品优势一一列举要好看的多。

10多年前,曾经让大家印象深刻的广告是“恒源祥羊羊羊”,紧接着“南方黑芝麻糊”的广告因为贴近人心、感受生活而记忆犹新。我们看到,只有将中国受众的特点和产品恰到好处的契合,并将展现出故事性才是受众最想看的广告。

现在很多电视广告仍采用直白的宣传方式,或者只注重噱头而缺乏感情,不形象、不贴近生活是最直接的感受。创作出来的广告要耐人寻味才能记得住,不然,就成为浮云,转瞬即逝。虽说现在广告的表现方法在不断地更新,微电影的出现成为了广告业的新趋势,各广告公司的形式一样,这种情况下,创意内容就尤为重要。

我们的广告创意缺什么

有时候不禁会感叹,为何国外的广告总是令人久久难忘,而我们的广告总是直板板的。

在视频网站看到美国肯德基的广告,用回忆的色彩,讲述一对夫妻从老年到少年的每一个阶段,最后回到小时候他们一起吃肯德基的情景。这则广告让我们找到了心灵碰撞的感觉,不论谁看了都觉得这就是幸福。

可是我们的肯德基广告只是在说午餐特价、早餐奶醇豆浆、冰品半价,直白的叫卖,没有一点情感寄托和人生内涵。为什么我们看到的都是这样的广告呢?就算是中西方文化有一定的差异,但是人的情感生活是没有距离的。

据记者了解,西方的广告创作时,是在每天的生活中寻求不同的点子,用一些轻松有趣的方式表达出来,并且大多以广告故事的形式呈现出来,信息背后的细节都会很真实地反映人性,广告本身会尽量靠近消费者,令他们很向往地参与,在广告创意上会找到一个诉求点并且放大。

而我们的广告经常是教育消费者这样做或者那样做,或者没有故事性,都是直接的传授广告概念,令消费者和品牌间的距离越来越大。广告创意人或许只是注重客户的诉求并予以执行,而掩盖了广告本身的创意。“蜻蜓点水”是主要见到的广告样式,没有经过故事性创作的广告制作出来无非是应付了事,难以征服广大受众。

在国内,像奥美、华闻讯通、传立这样的外资广告公司往往占据了多数4A广告公司的席位,内资广告公司的缺失在哪儿?业内人士表示,外资广告公司除了具有专业的服务团队之外,在创意上也是更胜一筹。我们在创作广告时,有很多不足,比如说表现手法老套,这样的广告难以引起受众的共鸣;有时候广告说了30秒,并不知道它要表达的主题是什么,最后几秒钟出现一行字,这30秒我们的广告往往说很多事情,而国外的广告30秒只讲一件事。国内广告创作时会比较注重名人效应,更重要的应该让受众记得住的是广告内容而非名人。按套路出牌不适合广告创意,创意是无边无际的,只有这样才能做出富有新鲜感的广告。

微时代广告路在何方

印象深刻的广告应该是从消费者体验的角度来制作的,只有这样才能创造长久的品牌价值。现在一些广告公司和品牌商已经意识到这个问题。腾讯在春节期间推出的《弹指间心无间》的广告,讲述父母学习打字,为了与远在异国的儿子用QQ交流的故事。由于正值春节,这样一个应景的广告感动了不少人,也让腾讯这个品牌多了一点温情。

微电影也带动了整个广告业的变局,运用微博、NSN推广,没有任何成本,还能赢得消费者认可。当前活跃在社交网络中的微电影,它更多地像是电影与广告的跨界结合,因此也就更像是一部“拍得像电影的高级广告”。《你能型》、《坚韧·勇敢·爱》、《回家》、《改变世界》等微电影严格意义上就是潘婷、大众银行、三菱汽车、英特尔公司精心制作的商业大片;《一触即发》中不管场面何等宏大、剧情何等惊险,但本质上依然是凯迪拉克的惊艳“表演”;优酷的“11度青春系列”的投资商是雪佛兰汽车,新浪的“四夜奇谭”系列的投资商是三星集团……

未来广告业发展中,微电影或许将成为主要的表现方法,有了推广平台和新颖的形式,内容的创新就显得更为重要,前两者是各广告公司所共用的方式,只有创意是独有的。广告是一门艺术,艺术往往是与心灵相通的,站在消费者体验的角度去制作广告,少追逐一点名利和形式,让多一点空间和时间去寻找与消费者心灵碰撞的交点,或许才能真正体会到品牌带给我们的愉悦。

在业内,凯迪拉克联手吴彦祖拍摄的90秒电影《一触即发》被称为历史上第一部微电影。

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