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当凡客体成为一种流行网络营销行的一次革命

发布时间:2020-03-09 16:55:51 阅读: 来源:浴缸厂家

在不知不觉中,“凡客体”流行于围脖。作为一个网络营销初学者,就像当初PPG兴起时一样充满了兴趣。在围脖中请玄鸟传媒CEO郭开森点评,据说玄鸟传媒内部正在学习。后来看TechWeb创始人祝志军围脖,才知道凡客体出自原奥美资深创意总监。

今天在江苏某家企业,我特意谈到了这个话题。虽然“凡客体”不及当初“封杀王老吉”般轰动,但在今时今日具有很强的借鉴学习价值。“凡客体”本来是一种传统形式的广告,但却能够在网络上引起口碑传播效应,并且让网友不自觉的参与互动,这不得不说是一种成功,不管是偶然还是必然,都值得所有公关人去研究学习。

于我个人这两天的思考来看,当“凡客体”成为一种流行趋势,也必然会引发网络口碑传播的一次革命,创意和文案将成为一种核心竞争力。而在过去的几年时间里,以我个人的观察来看,业界并不是很重视创意和文案,更加注重的是媒介传播。但我一直不赞同这种观点,媒介传播固然重要,但创意和文案也是不可或缺。

还记得以前看叶茂中的著作,他非常强调的就是创意。作为第三方的服务机构,如果不能给客户提供好的创意,仅仅只能够给客户提供一个传播的管道,那就具有很强的可取代性,客户随时都可以一脚把你踢开。但如果具有不同的创意思维,那客户就不可能轻易的放弃你,除非他根本没有心思把一件事情做好。

如果一个第三方机构,没有垄断性的媒体资源,那他作为一条管道,随着时间的推移会越来越没有空间。至少在网络营销这个领域,创意执行与媒介传播应该是同等重要。也是因此很多传统的企业,过于的依赖于媒体资源,所以在进入网络营销行业,才会忽视创意的存在,这是让我一直感到悲哀的一件事情。

我非常理解一些公司的策略,毕竟创意是一件很辛苦的事件,执行创意又是一件更加要命的事情,而且可能所产生的利益不会很高。但这只是产业未成熟时期的现象,一个产业一旦成熟之后,这种局面就会被打破。记得在去年的时候,尔玛互动创意总监浪兄就跟我说,现在玩创意是很有风险,有些客户也会完全不尊重创意,这让他感到非常的苦恼。但他非常清楚,坚持创意总会成为核心竞争力。

从现在的情形来看,我认为坚持创意是对的。如果没有很好的创意,仅仅是依靠传播的话,“凡客体”能够如此走红吗?能够成为一种网络流行吗?我个人认为基本没有可能。就算凡客将整个网络覆盖,也未必能够引起口碑传播,也未必能够引起网友互动,那就失去了本身的价值,基本上没有什么含义了。

所以,当“凡客体”成为一种流行的时候,整个网络营销行业都将带来一次革命,创意将重新被摆上正为,也将让这个行业变得更加成熟。我希望越来越多的公司,能够创意执行和媒体传播两手都抓,两手都能硬。挨踢客/文

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