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百草味匠心定制桃花心糯米团子萌动助力情人节

发布时间:2021-01-21 08:39:49 阅读: 来源:浴缸厂家

近期,电视剧《三生三世十里桃花》在各大视频门户和卫视热播,网络讨论热度居高不下,最新一集中备受瞩目跳诛仙台的情节播放量甚至破80亿。与此同时,在剧中进行广告植入的坚果零食品牌百草味也同步受到了广泛关注。

作为一部仙恋题材的古装剧,刻骨缠绵的爱情故事自然是全剧最核心的主题。百草味通过戏内植入见证了男女主角缠绵悱恻的爱情,戏外也做足了四海八荒第一食品总监的功夫。

百草味匠心独制桃花心 打造教科书级IP定制产品

此次与电视剧《三生三世十里桃花》的合作,百草味特地推出了为其量身定制的限量款桃花主题产品桃花心糯米团子。顾名思义,产品拟名取十里桃花之意,同时暗含电视剧中男女主角的孩子阿离的糯米团子绰号,可谓是用心独到。

不仅取名颇为考究,产品的制作工艺更是体现了百草味精工细制的匠心精神。产品维持百草味一贯的制作宗旨,使用优选糯米食材,经过多道工艺匠心细制而成。同时外观上采用了桃花主题的精美包装,并将贴合剧情的深情款款的情话印制在上,整款产品不着爱字而情意倍显,完美契合电视剧主题。

取名和包装贴合电视剧和明星粉丝的心理,匠心产品定位刺激消费者的购买行为,完美迎合两种消费族群的心理,百草味推出的这款糯米团子可谓是教科书级的IP定制合作产品。

糯米团子现真身 情人节浪漫示爱

如果说产品的质量与口味是刺激消费者的考量因素,那么情人节的时间节点则又给了消费者一个毋庸置疑的购买理由。

目前,电视剧《三生三世十里桃花》刚刚结束男女主角的虐恋情节,即将进入全新的故事阶段,男女主角的孩子、在剧中有举足轻重戏份的阿离已经出生。而刚刚出生的阿离,也就是备受宠爱的小天孙糯米团子,也在情人节的前一天为百草味录制了桃花心糯米团子的独家视频。

视频之中,阿离的扮演者张艺瀚手举桃花心产品,萌动推荐情人节示爱神器,两只糯米团子相得益彰,营造出一种反差萌的效果,引起了粉丝大范围的互动转发。情人节之际,一款能寄托爱意的用心产品应情应景,在电视剧和品牌共同发力、戏内戏外的双向联动之下,势必将引起一股情人节购买热潮。

IP内容与热点联动 玩转全方位娱乐营销

在百草味推出打出桃花心糯米团子产品以来,就紧跟剧集发展先后打出了四海八荒第一仙果、情人节示爱神器、天孙同款等多种宣传文案,此次更是结合情人节热点,与剧内演员深度合作,语义双关,成功抓住粉丝心理。这种让广告植入本身变成一个话题,一种玩法的全新植入方式与效果,是品牌方、剧方、消费者都喜闻乐见的。

对定位年轻消费者的百草味而言,娱乐营销是最快速有效的营销途径,粉丝和消费者的响应也屡屡印证了百草味的选择。与大热IP达成合作之后如何用一副好牌打出旗开得胜的局面,从百草味紧跟热点与剧集的内容营销可以窥见一二,目前电视剧《三生三世十里桃花》正在热播期,这股百草味的娱乐龙卷风还将持续进行下去。

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