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4G打开移动音频应用空间蛔虫功能增加用户黏性

发布时间:2020-01-14 13:39:57 阅读: 来源:浴缸厂家

信息早报 赵小冰

4G覆盖脚步加进,面对更快捷的信息传播速度、更多元的内容产品选择、更便捷的互动形式,传统广播地遭遇强大挑战,互联网移动音频正崭露头角,发展路径分化的局面也已出现。以大数据个性化推送为模式的音频流阵营和以传统电台节目、网友自行上传节目进行点播为模式的点播阵营,分别占据不小的用户市场,前者以音乐类豆瓣FM、综合类考拉FM为主,后者有喜马拉雅、蜻蜓FM等。

“4G时代,网络环境更便利,综合个性化分析推送的第一手的音频、视频必将更吸引受众。”行业分析人士介绍,形式单一的综合电台在上个世纪70年代在美国就已消失,取而代之的是专门的类型化音频产品。通过不间断的音频流推送和互动形式为移动用户量身定做内容,呈现大数据下的个性化推送,是未来广播的趋势。

个性化电台未来想象空间更大

行业人士指出,虽然目前音频阵营两大模式均有一定市场份额,不过长远来看,过分依赖从电台直播流截取点播内容的移动电台,在内容广告上面临和传统电台的博弈,如何取舍原有电台广告主和自身广告主,如何将受益与原传统电台进行分成,都成了隐患。

“在未来的发展中,娱乐加生活服务才是移动互联网下音频媒体最大的价值。”分析人士指出,娱乐可根据听众常收听的内容来实现个性化推荐,而生活服务则基于LBS给用户提供衣食住行的信息。在这上面,商业化会有不少值得挖掘的地方。如向用户播放周边几公里的商铺打折信息,与线下店铺合作,来实现精准广告。通过声音的传播,成为线下商场、活动的入口等。

而更重要的是车载电台,作为有车一族的主要娱乐渠道,用户黏度比其他移动中用户高出很多,因而是音频移动互联化的一个重要切口。据美国HIS的数据,2012年有160万辆汽车整合了网络电台。到2019年这一数字预计将达到924万辆,这个数字是美国汽车预售市场销售量的一半。

考拉FM创始人俞清木曾表示:“4G将给考拉FM带来很大的发挥空间。届时,人们通过考拉FM不仅能听喜爱的音频节目,基于LBS和语音交互更有无限想象。” 这显然预示着,考拉FM已明确将未来的目标定位为更具潜力的语音内容平台。不过有分析人士指出,个性化、智能化音频平台的实现,需要更多基础。

大数据时代智能化电台如何实现

随着移动互联网迅猛发展,音频被赋予了更大的信息价值。在许多移动环境下,如行走、跑步、开车时,为减少移动中过多用眼操作带来的不安全因素,对音频娱乐需求增加,由此个性化电台——考拉FM顺势而生。伴随考拉跟主人“生活”时间越长久,它简直就可成为主人肚里的“蛔虫”,充分了解使用者的听觉需求。

如何做到“蛔虫”功能呢?考拉FM相关负责人表示,考拉FM从两方面搜集用户数据从底层就开始做‘标签’。一方面,针对用户使用喜好行为,如喜欢的节目选择和收听时常判断,上滑、顶栏目表示喜欢;下滑、踩栏目,表示不喜欢此类节目,未来将不再推送;另一方面,是用户自主标签化,如用户自己选择、订阅、收藏的节目,就会优先播放。通过对用户的喜欢判断,久而久之,考拉FM将越来越了解使用者喜好。

行业分析人士指出,智能化、个性化并非轻易实现的,做到这么强大数据推送的前提是,必须拥有大量音频版权节目。

考拉FM采购负责人表示:“目前,考拉FM是华语音频媒体平台,拥有全国最多的华语优质语音版权内容,像《坏带调频》、《不亦乐乎》等在iTunes播客上人气颇高的TOP100节目,有近一半都出自这里,与全国500多名DJ合作制作华语音频节目,与各自媒体人联合打造高端音频自媒体节目。此外还拥有包括畅销小说、儿童童话、相声、教育等等有声读物版权。可以说,短音频节目和长篇有声读物共同构成了考拉FM的内容平台。”

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